各学院：

为在广大青年学生中培养和践行社会主义核心价值观，鼓励我校学生积极参与艺术创作，展示、提高我校学生的创新、想象能力及艺术修养，丰富大学生的课余生活。决定开展2020年大学生广告艺术节学院奖春季赛活动，本次大赛有关事项通知如下：

一、大赛宗旨

通过网络平台等多种渠道动员同学们积极参与，向同学们征集优秀广告作品。要求突出创新，凸显特色，强调务实，体现广泛，从而达到促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质的目的。

二、参赛主题及作品有关要求参赛作品具体命题如下：

“碧生源杯”公益广告征集：碧生源

电商营销创意征集：京东

战略命题：小快克、榄菊、毓婷、膜法世家、七度空间、小嗨森、支付宝、豆本豆/乐虎、可比克/甄好

核心命题：利郎、恒源祥、舒尔佳、锐澳鸡尾酒、盼盼食品集团、圣象、德克士、霸王、云听

专项命题：太阳雨、和畅食品

命题类别：美畅传媒（场景创意）

命题策略单及命题企业素材文件详见大赛官方网站：xyj.5iidea.com

三、大赛组织机构

大赛主办单位：吉首大学教务处

大赛承办单位：吉首大学法学与公共管理学院

吉首大学文化创意与策划创新工作室

四、参赛对象：

吉首大学全体在校学生

五、活动流程

（一）作品创作阶段：2020年1月—2020年6月

（二）作品校级评选阶段：

1.报名参赛阶段：2020年4月15日-6月28日。在6月25日晚10点之前，将参赛作品及联系方式（姓名、院系、指导老师、手机号码）打包发送至工作室邮箱（cyychxh@126.com）。

2.交流会议：在此期间我们工作室将会召开2-3次交流会议，针对于大家的作品进行交流讨论。

3.作品校级评选阶段：2020年6月26号——2020年6月28号。工作室将邀请相关学院专业老师参与校级作品的评审。在校级评审结束后，入围作品的作者将作品上传至学院奖官网。

（三）网上提交方式：

1.一律实行网上报名并提交作品，截止时间6月30日；

2.作品提交网址：xyj.5iidea.com

3.参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。

4.同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；团队创作应由同一账号上传，如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后如再发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。

（四）校赛获奖名单公布：

方法一：评审结束后，由办公室发短信通知获奖人员，并于2020年下半年（具体日期暂定）到齐鲁大楼502领取证书。

方法二：获奖名单将在大学生科技实践创新中心网站新闻颁布（时间暂定），请多关注。

方法三：我们将会把获奖名单公布在创意与策划协会微博，请各位及时关注。

负责人联系方式：曾雅同学（15273851921）、彭琳同学（18890129019）、黎璇同学（15874082896）

六、奖项设置

按平面广告作品、影视广告作品、网络微电影作品、短视频、漫画故事、营销策划类作品、广告文案类作品、H5移动交互广告、场景应用作品类别下设一等奖2名，二等奖3名、三等奖5名、优秀奖数名。

七、作品形式及有关要求

各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！

（一）平面广告/产品包装设计/IP形象设计/综合设计：

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi；颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；。

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

（二）影视广告：

1.时长5秒-30秒（命题企业单独要求时长以命题要求为准），内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品。

2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）。

3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

（三）微电影：

1.微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）。

2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

（四）短视频：

1.短视频作品时长在15至60秒之间（命题企业单独要求时长以命题要求为准），系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；

2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；

3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

（五）营销策划：

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

（六）广告文案：

1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；

3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。

（七）H5移动交互广告：

1.H5移动交互广告作品创作平台由创作者自由选择。

2.创作后将作品发布后的二维码回传至作品上传平台。

（八）漫画故事：

1.尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得少于3幅且不得多于20幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

（九）场景创意：

1.类别说明

洞察：

人的所有沟通，乃至喜怒哀乐，都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

案例：奥克斯春运高铁“年货故事馆”活动。

在春运特殊节点，在高铁站这一归家枢纽，搭建“春节”“回家”“年货”等为主题的场景，通过创意展位和互动活动为受众打造一场情感盛宴。以奥克斯空调体验专区为平台，搭建“奥克斯年货故事馆”与“奥克斯年货礼物墙”。选择春节黄金传播节点，通过暖心年货回馈广大消费者，用“暖意”温暖高铁站归家旅客，用“爱意”伴随旅客一路归程。奥克斯年货故事馆为一个房子的造型，用插画的形式呈现不同年代的年货故事，每幅插画下方均附有二维码，扫码可直接查看线上完整版的“奥克斯年货故事馆”。一旁的年货礼物墙，扫码就可以领到新年大礼包，奥克斯空调代金券，还有吃货大礼包和精美年历。通过创意场景互动，加上情景剧式的演绎，全面打造创意型互动体验。

案例视频：https://v.qq.com/x/page/n30459ebiwr.html

趋势：

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题，让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现，从而吸引了消费者的深度参与。

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果。

随着5G时代来临和人工智能崛起，户外广告已经进入围绕品牌链接、大数据应用的时代，场景创意将内容、创意和数字技术进行打通和融合，给消费者带来全新的视觉感受和交互体验，从而促进受众在户外场景中的消费行为频次，户外媒体的传播价值不断攀升。

2.作品要求

作品需包含但不限于以下内容：

a.创意推演过程；b.创意演示效果；c.核心创意说明；d.投放形式演示等。

作品可以两种方式提交：

（1）策划书格式

内容要求：内容提要；创意前提（动机、目的）；创意基础（内容、环境、媒介）；创意策略（方法论）；创意表现（视觉呈现包括平面、视频、H5等）。

格式要求：

策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录。

（2）视频格式：

格式要求：时长15秒至3分钟，不需要添加片头。内容包括：DV短片、二维动画、三维动画。统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4：3或16:9且不小于720*576像素，保持画面清晰。

3.场景限定

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。

4.评选标准

创新性：创意构思新颖，场景使用合理巧妙。

应用性：创意具有可执行性，贴近品牌传播需求，具有可落地性。

原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

5.特别说明

命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。

八、注意事项

（一）每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

（二）作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，其他展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

（三）影视广告作品、微电影作品、短视频类作品作者不得超过5人，场景创意、营销策划作品作者不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。所有类别指导老师不得超过3人。

（四）为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

（五）凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

（六）网上提交方式：

1.所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

2.作品提交网址：xyj.5iidea.com。

3.参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

4.同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

（七）参赛费用：

一律免收参赛费。

（八）作品提交日期：

2020年1月至2020年6月为作品创作阶段，网上报名提交开始时间为2020年4月15日，作品上传截止截止时间为2020年6月30日，所有作品仅在网上上传，无需邮寄实物。

欢迎全校广大同学前来参与活动，展现自己作品的魅力！

主办单位：吉首大学教务处

承办单位：吉首大学法学与公共管理学院

吉首大学文化创意与策划创新工作室

2020年6月10日