各学院：

为在广大青年学生中培养和践行社会主义核心价值观，鼓励我校学生积极参与艺术创作，展示、提高我校学生的创新、想象能力及艺术修养，丰富大学生的课余生活。决定开展2019年大学生广告艺术节学院奖春季赛活动，本次大赛有关事项通知如下：

一、大赛宗旨

通过网络平台等多种渠道动员同学们积极参与，向同学们征集优秀广告作品。要求突出创新，凸显特色，强调务实，体现广泛，从而达到促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质的目的。

二、参赛主题及作品有关要求参赛作品具体命题如下：

公益广告征集：碧生源；

电商营销创意征集：京东；

战略命题：携程旅行、快克药业、锐澳酒业、高顿教育、毓婷、康佳集团；

核心命题：恒安集团七度空间、杰士邦、舒尔佳、爱尔眼科、盼盼食品、圣象集团、贤哥食品、膜法世家、利郎、东缇岛奶茶、王老吉、霸王、涂缓缓；

专项命题：太阳雨、对外传播类公益广告征集活动。

命题策略单及命题企业素材文件详见大赛官方网站：xyj.5iidea.com

三、大赛组织机构

大赛主办单位：吉首大学教务处

大赛承办单位：吉首大学法学与公共管理学院

吉首大学文化创意与策划创新工作室

四、参赛对象：

吉首大学全体在校学生

五、活动流程

1.作品创作阶段：2019年1月—2019年4月23日

2.作品校级评选阶段：

（1）报名参赛阶段：2019年3月15日-4月23日。在4月23日晚10点之前，将参赛作品及联系方式（姓名、院系、指导老师、手机号码）打包发送至工作室邮箱（cyychxh@126.com）。

（2）交流会议：在此期间我们工作室将会召开2-3次交流会议，针对于大家的作品进行交流讨论。

（3）作品校级评选阶段：2019年4月23号——2019年4月25号。参赛者在4月23号晚10点前将作品电子档发送至工作室邮箱（cyychxh@126.com），注：提交作品时上交作者姓名、学院年级、指导老师、联系方式等信息的文档；

（4）工作室将邀请相关学院专业老师参与校级作品的评审。在校级评审结束后，入围作品的作者将作品上传至学院奖官网。

4.网上提交方式：

（1）一律实行网上报名并提交作品；

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；团队创作应由同一账号上传，如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后如再发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。

（5）各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！

4.获奖名单公布

方法一：评审结束后，由办公室发短信通知获奖人员，并于x月x日中午（暂定）到齐鲁大楼502领取证书。

方法二：大学生科技实践创新中心网站新闻颁布获奖名单，请及时关注。

方法三：我们将会把获奖名单公布在创意与策划协会微博，请各位及时关注。负责人联系方式：彭琳同学（18890129019）

黎璇同学（15874082896）

李瑛同学（15200758015）

六、奖项设置

按平面广告作品、影视广告作品、网络微电影作品、营销策划类作品、广告文案类作品、场景应用作品类别各设下一等奖2名，二等奖3名、三等奖5名。

七、作品形式及有关要求

平面广告/设计类：

尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，每幅作品文件不超过20M；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

影视广告：

1.时长5秒-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；

2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）；

3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；

4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

微电影：

1.微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）；

2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；

对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；

3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

短视频：

1.短视频作品无需添加片头，统一制作成MP4格式；

2.短视频时长根据命题企业要求创作。

广告文案：

1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；

3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片；

营销策划：

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过

20M，并按系统要求上传至相应位置；

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

H5移动交互广告：

1.H5移动交互广告作品创作平台由创作者自由选择。

2.创作后将作品发布后的二维码回传至作品上传平台。

电商营销类：

电商UI设计

1.作品要求：

创作品牌京东店铺的交互设计，包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等，要求整体简洁美观，体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现，单个文件大小在20MB以下。

2.评选规则：

（1）交互性：交互逻辑清晰，提升用户的操作体验；

（2）美观性：界面简洁美观，视觉表现力强，吸引用户购买；

（3）原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

618活动推广策划

1.作品要求：

创作品牌在京东618促销的推广策划，充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等，作品以JPG的形式展现，单个文件大小在20MB以下，并按照系统要求上传至相应位置。

2.评选规则：

（1）创新性：创意构思新颖，能够让品牌618促销信息便于记忆；

（2）可执行性：创意具有应用价值，贴近品牌传播需求，具有可落地性；

（3）原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

带货短视频：

1、作品要求：

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的带货短视频，内容积极向上，幽默有趣，可引发二次转发，视频配音中需加入“买XXX（品牌名称），上京东”，参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具，将视频保存至手机本地相册后上传。

2、评选规则：

带货短视频的等级奖将由京东微Q平台的“带货短视频人气投票”传播量综合专业评委意见综合得出。

3、短视频上传时间：

2019年3月15日-4月30日17:00

4、短视频上传方法：

同步上传学院奖官方网站及【京东微Q-校园圈】学院奖专区。

【京东微Q-校园圈】学院奖专区的具体上传方法，将于3月15日前在学院奖官网以及创意星球学院奖微信订阅号公布。

5、投票时间：

2019年3月15日-5月10日

场景创意：

一、类别说明

洞察：

人的所有沟通，乃至喜怒哀乐，都是场景性的。

场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。

场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。

案例：

荷兰某健身俱乐部将称重的磅秤和候车亭座椅进行结合，利用感应技术将候车座椅和广告牌进行连接，一旦人坐在椅子上，广告牌会直观显示出身体的重量。这种参与体验的方式，让受众在关注身体重量变化的同时，加深对广告产品的印象。

趋势：

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题，让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现，从而吸引了消费者的深度参与。

场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果。

二、作品要求

作品需包含但不限于以下内容：

a.创意推演过程；b.创意演示效果；c.核心创意说明；d.投放形式演示等。

作品可以两种方式提交

1.平面作品格式

格式要求：为A4幅画(横竖构图均可)，每页生成一张分辨率不低于120 dpi，颜色模式RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置。（每组作品不超过9张图片）

2.视频作品格式

格式要求：时长不超过3分钟，不需要添加片头。内容包括：DV短片、二维动画、三维动画，统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4：3或16:9且不小于720*576像素，保持画面清晰。

三、场景限定

机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。

四、评选标准

1.创新性：创意构思新颖，场景使用合理巧妙。

2.应用性：创意具有可执行性，贴近品牌传播需求，具有可落地性。

3.原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。

五、特别说明

面向全国在校大学生进行创意征集，命题限定请参照学院奖策略单“命题分类”和各企业命题策略单。

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。

八、注意事项

1.每组作品（系列作品算1组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，其他展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.影视广告作品、网络微电影作品、观池视频类作品作者不得超过5人，营销策划作品作者不得超过6人，携程命题作品作者及指导老师均为1人，其他类别作者均不得超过3人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

欢迎全校广大同学前来参与活动，展现自己作品的魅力！

                                                        主办单位：吉首大学教务处

                                                        承办单位：吉首大学法学与公共管理学院

                                                        吉首大学文化创意与策划创新工作室

                                                                2019年3月15日